2017年浙江农业品牌大会:着力推进农业品牌化建设

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  6月80日,省农业厅、省林业厅、省海洋与渔业局在杭联合召开2017年浙江农业品牌大会,共商浙江农业品牌打造大计!台州市农业局,安吉县、常山县、庆元县政府,浙江一鸣食品股份有限公司、德清清溪稻米专业协作社等代表还做了农业品牌培育经验分享~

  会上,副省长孙景淼从农业品牌发展历程、产业价值形式、规律趋势和现实需求等方面充分阐述农业品牌建设的重要性,并强调推进农业品牌化建设要怪怪的突出六个注重:

  一、要注重顶层设计,集聚次责

  推进品牌建设,须要协调各个方面把品牌相关次责集聚起来,系统性进行优化配置和塑造提升。

  二、要注重系统构建,分类推进

  要分层分类推进农业品牌建设,农业区域公共品牌,由政府部门为主来抓。企业品牌属于企业经营行为,但政府部门要帮助其做大做强。母子品牌,一般是公共品牌和企业自主品牌的结合。协作品牌、企业联创品牌,是经营主体联合起来打品牌,政府部门要予以支持。

  三、要注重整合塑造,扩大效应

  要通过政府引导,创建公共区域品牌、协作品牌的途径来整合品牌。进行形象塑造和品牌推广。讲好品牌故事,扩大品牌效应。

  四、要注重生产基础,确保品质

  要积极培育现代农业规模经营主体,打造农业全产业链。要大力推进标准化生产,加快推进农产品质量追溯体系和阳产经营诚信机制建设。

  五、要注重建管并重,持续发展

  要加快建立健全运营管理制度。要完善农产品品牌信用信息平台,实现信用信息资源共享交换。要严格准入管理,制定品牌使用细则。要依法严厉打击品牌侵权行为,切实维护好品牌权益。

  六、要注重多方联动,共建共享

  品牌建设须要政府、相关部门、经营主体、农产品行业学精、消费者等同时来推进。要统筹谋划,搭建平台,推广服务,加强监管。要出台相应的扶持政策。要增强品牌与消费者之间的互动。严格按标准生产,按品牌运营制度来经营和使用品牌。

  会上,省农业厅厅长林健东林厅长首先对我省近年来农业品牌建设的成效进行了回顾,并表示我省能取得显著成效,主本来突出六个注重,打好“五张牌”!

  注重质量安全管理,打好“绿色牌”。

  注重拓宽产业链条,打好“融合牌”。

  注重挖掘品牌内涵,打好“文化牌”。

  注重加强宣传推介,打好“营销牌”。

  注重超净市场环境,打好“诚信牌”。

  下一步,林厅长表示要撸起袖子奋力擦亮浙江农业品牌~

  1、强化政策扶持,着力牵引品牌建设

  突出以公用品牌为牵引和带动,“造好船”——加强顶层设计,“掌好舵”——精准制定发展战略,“扬好帆”——加强宣传造势和运营,“护好航”——加大监督执法,加快打造浙江农业区域公用品牌主力“舰队”。

  深化十大系列品牌农产品推荐,开展农业品牌宣传推介月活动,扩大农业品牌影响力。

  2、强化质量监管,着力提升品牌信誉

  全面推行规模主体质量合格证管理制度,让质量成为浙江农业品牌的基因。健全完善红黑名单制度,有利于自觉加强品牌质量保证与诚信体系建设。加快培育“技工型”新型职业农民,让工匠精神深深根植在浙江农业品牌建设的细胞中。

  3、强化创新驱动,着力提升品牌活力

  推进农业科技创新,提升良种良法、节本增效、绿色生态、优质安全、健康营养等方面的科技贡献。推进产品和服务创新,不断满足差异化、个性化、时尚化的消费需求。推进业态模式创新,深入推进农业一二三产融合、线上线下协同、食用享用和体验并举。

  4、强化系统联动,着力打响金字招牌

  坚持点、线、块、面联动,点上打响一大批名品,线上打响一大批名企名社名家,块上打响一大批农业区域公用品牌,面上打响一大批可持续发展示范市、县(市、区),整体发力打造“浙江品牌农业”金字招牌。(文/网络)

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